El programa EMPRO culminó con éxito, marcando una etapa importante para 80 mujeres empresarias del país, que durante casi dos años recibieron clases, mentorías y tutorías para fortalecer sus conocimientos, contar con herramientas para llegar a nuevos mercados y poder acceder a financiamiento.
Como parte del cierre del programa, el 26 de junio, se realizó una ronda de negociación donde 58 empresarias tuvieron la oportunidad de reunirse con potenciales compradores, fortaleciendo así sus redes y oportunidades comerciales. Asimismo, 22 de ellas, tuvieron una clase presencial denominada Canal de Marketing Digital donde aprendieron a analizar los resultados de sus campañas publicitarias digitales.
El encuentro culminó con una ceremonia memorable de reconocimiento al desarrollo que cada una de las participantes del programa le aportan al país desde sus negocios, generando empleo, bienestar social e inspirando a nuevas generaciones.
Este cierre, realizado en el hotel Real Intercontinental de Ciudad Guatemala, contó con la participación de Enrique Bolaños, Rector de INCAE Business School; Camelia Ilie, Decana de Estrategia y Asuntos Institucionales de INCAE; representantes de las organizaciones aliadas del programa como La Red Aspen de Emprendedores para el Desarrollo (ANDE), la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID), Cargill, Mastercard y PriceSmart; así como altos ejecutivos de empresas en Guatemala.
“Estamos orgullosos de anunciar que las 80 empresarias han completado con éxito el programa de EMPRO, 77 de ellas han accedido a programas de financiamiento. Además, el 100% de las participantes concluyeron el programa de acceso a mercados, lo que les proporcionará un mayor potencial de crecimiento a sus negocios y lo cual, si logran concretar las negociaciones realizadas hoy, se traduce en crecimiento para Guatemala y la región”, afirmó Gabriela Lucke, Directora del CELIS.
Un programa robusto
Durante el programa EMPRO las beneficiarias elaboraron planes de aceleración, iniciando así el segundo año de implementación con una fase presencial en el campus central de INCAE en Costa Rica. Durante esta etapa, las participantes presentaron sus proyectos de aceleración, recibiendo retroalimentación de expertos y fortalecieron sus habilidades de comunicación y networking, a través de un programa intensivo de cuatro días y medio.
Tras el ciclo presencial, las participantes avanzaron a las fases de Al Financiamiento y Al Mercado. En la primera de ellas, 77 empresarias asistieron a sesiones sobre análisis de productos financieros ofrecidos por el mercado guatemalteco; mientras en la segunda, 83 empresarias recibieron formación en posicionamiento, estrategias competitivas, marketing digital, campañas en redes sociales, branding, comercialización y ventas. Paralelamente, se ofrecieron sesiones de mentoría individual para desarrollar propuestas de valor.
A partir de un diagnóstico aplicado a las participantes, se establecieron dos canales de desarrollo: uno para la preparación de una rueda de negociación, con 58 empresarias, y otro para implementar campañas de marketing digital en redes sociales, con 22 empresarias.
Las participantes del canal de negociación fueron entrevistadas por organizaciones expertas para identificar empresas compradoras potenciales. Por su parte, las del canal de marketing digital recibieron preparación específica para planificar y presentar sus campañas en la plataforma Meta, siendo seleccionados los mejores ocho planes para recibir acompañamiento de una agencia de marketing digital.
“El programa EMPRO Guatemala ha demostrado ser un catalizador significativo para el empoderamiento y desarrollo de las empresarias, equipándolas con habilidades esenciales y conexiones estratégicas para el crecimiento sostenible de sus negocios. De hecho, el 70% de las participantes han implementado mejores prácticas o nuevas tecnologías en sus proyectos, demostrando el impacto positivo y transformador del programa” finalizó Lucke.
El Programa de Desarrollo Empresarias Progresando (EMPRO) de INCAE Business School, hace parte de la Iniciativa para el Desarrollo del Emprendimiento en Guatemala (GEDI), implementada por la Red Aspen de Emprendedores para el Desarrollo (ANDE) en alianza con USAID, Cargill, Mastercard y PriceSmart.
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